网络广告创意是以市场环境及客户需求作为出发点,找到决定性的卖点,然后将其创意地包装,从实践看来,网络广告创意在执行上大多受文件大小的限制,要求其矮小精悍又能抓住人眼球.同时,客户的"大而全"的要求也限制了创意的发展.例如,客户通常希望在一个小小的Banner(横幅式广告)中表现出更多产品卖点,这样反而影响了创意的实效,因为最简单,最直接,最单一创意是最好的.一个好的创意除了视觉,文字之外,还有品牌,架构,声音,技术与认识.了解目的,认识品牌,才能知道要用什么样的视觉和口吻,用什么样的声音和技术来跟目标受众沟通.如果少了任何一样,就没办法与消费者站达到真正的沟通.

      一个好的广告创意一定是从最简单的概念出发,达到一个最直接的效果,这样的广告更容易给用户深刻的记忆,网络广告注重给用户的影响及感受,好的网络广告不仅仅收获的是一个用户的体验,而且唤起这个用户发动身边好友去身同感受,一封EDM的转发,甚至会使产品品牌影响到半个中国.

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