网络广告创意和策略不仅仅要确定广告所要传达的信息,而且还要确定其表现形式,要根据网络广告的目标和选择的目标群体,进行全面的综合分析和创意设计,确定网页的内容主题,旗帜主题,诉求及表现方法等,具体来说应注意以下问题:
1.要有明确有力的标题,广告标题是一句吸引消费者的带有概括性,观念性和主导性的语言,明确有力的广告标题作用很大,特别是在网络广告中,根据统计,上网者在一个网络广告版面上所花的注意力和耐性不会超过5s.因此,一定要在这短短的时间内吸引人潮进入目标网页,并树立良好的品牌形象,这时广告标题的设计就显得十分重要.
2.简洁的广告信息.在网络上,强烈清晰的方案比制作复杂的影音文件更能吸引上网者占先,这是由于带宽的限制,图像过多的广告传输速度较慢,上网者往往会放弃,网络广告应该确保出现的速度足够快,通常在10-20kb,这是一般网络媒体接受的图像大小,也是上网者能够接受的传输速度,所以网络广告信息在目前互联网上发布时应力求简洁,多采用文字信息.
3.发展互动性.随着网络技术的开发,今后网络广告必定朝着互动性的方向发展.这是体现网络广告优势的必由之路.如在网络广告上增加游戏活动功能将大大提高上网者对广告的阅读兴趣.
4.合理安排网络广告发布的时间因素,网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面,它包括对网络广告时限,频率,时序及发布时冷时热 考虑,网络广告的时间策略形式可分主持续式,间断式,实时式,网络广告时间策略的确定除了结合目标受众群体的特点外,还要结合企业的产品策略和企业在传统媒体上的广告策略,好的广告时间策略不仅仅能提高广告的浏览率,还能节省广告费用.
5.正确确定网络广告费用预算.对大部分上网企业而方,Internet仅仅是其整体营销沟通计划的一部分,公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网络广告的预算,用于网络广告的预算可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定,既要有足够的力度,也有以名胜为度.
6.设计好网络广告的测试方案.在网络广告策划中,根据广告活动所要选择的形式,内容,表现,创意,具体投放网站,受众见棱见角等方面的情况,设计一个全方位的测试方案是很重要的,在广告发布前,要先测试广告在客户见棱见角上的显示效果,测试广告信息容量是否太大而影响其种的传输速度,测试广告设计所用的语言,格式在服务器上能否正常处理,以避免最后的广告效果受到影响.
     总之,网络广告创意和策略是网络广告策划的重要内容,这一过程是一个众多因素综合平衡,协调选择的策划体系,其复杂性是十分明显的.

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